问：2023年红牛在国内市场品牌是怎么进行营销的？
- 答：红牛实施了营销激活，锚准Z时代，打造品牌声量的品牌营销祥虚活动，同时，为了进一步空纳拉近品牌与年轻消费群体之间的距离，红牛更是化身潮人代名词，将品牌跨界联名玩得“6”到飞起，红谨亏燃牛®维生素牛磺酸饮料携手雅迪开启了新一轮的跨界营销联动——“冠能3中国行”活动也在线下如火如荼地展开。
问：红牛是全球第一销量的功能饮料品牌吗？
- 答：是的，红牛是全球第一销量的功能饮料。
1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，从泰国来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司（下称红牛公司），大力开拓中国市场。二十余年来，红牛维他命饮料有限公司建立了覆盖全肢拍燃国的销售网络及机构。秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。
“红牛”（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。20世纪70年代，红牛(Red Bull)饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。“红牛”推出市场后大受欢迎。销路使他增强了信心，贺拆把工厂办到国外，每天24小时流水线生产，产品供不应求，很快覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。红牛功能饮料源于泰国，至今已有36年之行销历史，凭着卓著的品质和功能，产品行销全球50多个国家与地区，凭借着强劲的实力和信誉，"红牛"创造了非凡的历虚业绩，成为世界销量第一的功能饮料，在全球年销量达10亿美元。
但是要说全球销量最好的饮料，那就不是红牛了。而是可口可乐。
可口可乐(Coca-Cola，也称Coke)，是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。
可口可乐是世界上销量最大的碳酸饮料品牌，在世界各地的饮料市场均占有领导地位，可口可乐有着世界上最大的分销系统，畅销世界上超过200个国家及地区，每日引用量达到10亿杯， - 答：红牛是一款最早起前芹源于泰晌颂国，并在奥地利、泰国宴悔郑、菲律宾、中国、越南等地生产，在全球120多个国家和地区销售的知名机能性饮料品牌。
问：东鹏特饮品牌战略是怎么让他超越红牛，一举成为功能性饮料第一股的？
- 答：好的品牌战略确实有化腐朽为神奇的魅力。东鹏特饮发展历程中的转折点，也就是他进行专业品牌带纯旅战略咨询的时间点。
2014年，深圳东鹏饮料集团决定委托成美对其主蠢凳力产品东鹏特饮维生素功能饮料进行品牌定位战略研究。经调研分析，成美咨询准确定位了东鹏特饮的主要消费人群及消费场景，与红牛的消费人群做出区隔，并将广告语定为“累了困了，喝东鹏特饮。”
品牌战略确定后，成美紧跟进落地服务，为其内部的战略执行提供监理服务、对定位广告传播提供监理服务、对企业内部高管开展定位宣讲及营销课程培训等，经过持续发力和沉淀，最终东鹏特饮在功能饮料中脱颖而出，据2021年度东鹏饮料企业年度报告显示，裤李年销售额已达69.78亿元。销售瓶数超越红牛成为第一。
正是这次精准的定位，帮助东鹏特饮构建和沉淀起了“品牌资产”，并获得实际效益，这背后需要咨询公司成体系的定位理论、也需要大量的经验支撑。
