一、金龙鱼苏泊尔服务大厨房（论文文献综述）
王晓猛[1]（2020）在《H商贸公司促销礼品市场营销策略研究》文中认为随着中国经济的发展,促销礼品行业也在不断经历着变革和发展。我国促销礼品行业十分巨大,是一个万亿级市场,而且伴随着互联网技术的发展,国家开始对各个行业要求进行电商化采购,会带动促销礼品行业进入快速发展的黄金时期。从行业格局来看,从事促销礼品供应的企业有上万家,H商贸公司在促销礼品这个万亿级市场中,市场份额不足0.5%。促销礼品行业格局十分分散,呈现出规模小、数量多等特点。而且促销礼品行业进入门槛低,没有壁垒,行业内的公司多以中小企业为主,公司进入和退出比较频繁,导致H商贸公司会面临大量的潜在竞争对手的进入,扰乱市场价格、抢占客户、抢夺H商贸公司的市场份额等。而且随着现代服务业的发展,客户对促销礼品从包装、质量、设计以及产品与促销活动的贴合度上要求也越来越高。对于H商贸公司在产品更新、产品吸引力和服务时效等诸多方面也提出了更高的要求和挑战。对于H商贸公司在面临行业发展带来的机遇和挑战的同时,如何建立一套符合自身发展的营销策略,在未来的市场竞争中脱颖而出是目前最需要解决的问题。本文希望从H商贸公司的宏观营销环境和竞争环境入手,了解H商贸公司所面临的外部环境和竞争环境的情况,明确对于企业发展的有利和不利的因素。再结合STP理论从市场细分、目标市场选择到重新确立H商贸公司的市场定位。运用4P理论对H商贸公司的营销现状进行分析,找出公司在营销策略方面存在的问题,帮助公司提升产品、价格、渠道、促销和推广方面的策略。同时为了保证营销策略的实施,要提供人才技能、信息系统建设、企业文化方面的保障。通过以上的分析,希望能给H商贸公司促销礼品的业务发展提供一定的参考;同时H商贸公司作为促销礼品行业中的一员,希望通过对H商贸公司和促销礼品行业的分析,能给其他的促销礼品供应商以及促销礼品行业的发展提供一定的借鉴意义。
周唯淑[2]（2019）在《杭州二更网络科技有限公司商业模式研究》文中认为随着移动互联网和自媒体的快速发展,短视频应运而生。而自2016年开始,短视频行业开始了一场颠覆性的发展,无论是从内容生产端抑或是从发布传播平台,其发展速度均相当惊人。不仅许多传统的媒体人纷纷离开传统媒体行业,进入短视频内容生产领域,而且众多资本巨头也开始聚焦目光,关注起这些拥有传统媒体背景的从事短视频内容创作的头部团队。在众多内容原创短视频行业中,杭州二更网络科技有限公司（以下简称二更视频）是继PaPi酱和“一条”视频之后的佼佼者,其成功之处就在于构建了一个较为成功的商业模式。因此,对二更视频商业模式的深入探讨和研究,于促进短视频行业发展具有重要的意义。本文基于奥斯特瓦德（Osterwalder）商业模式要素画布模型,将企业商业模式拆分为服务/产品、资产管理、客户分析和财务生成分析四个界面,进一步在这四个界面下形成价值主张、重要合作、核心资源、关键业务、客户关系、渠道通路、客户细分、成本结构和收入来源九个要素。在此基础上,以杭州二更网络科技有限公司为例,结合以上九个要素对其的商业模式进行具体分析,从而绘制杭州二更网络科技有限公司的商业模式要素画布模型。最后,根据分析结果,从构建短视频社交平台、拓展客户资源等方面对杭州二更网络科技有限公司未来的发展方向提出相关对策建议。本文的结论是:基于商业模式要素画布模型分析,认为杭州二更网络科技有限公司的商业模式运营取得了良好的效果。一方面凭借良好的品牌形象,获得了国内外许多知名品牌企业的支持和认可,这不仅给二更视频提供了大量的广告费用,也为二更视频的发展奠定了夯实的基础。另一方面,凭借特有的企业文化,以平凡人的视角描述平凡人的生活和观念,这不仅能赢得受众的共鸣,也能获得越来越多的人的关注,从而在很大程度上促进二更视频的品牌推广。
张佳丽[3]（2017）在《基于自建语料库的广告语篇的语用预设研究》文中认为广告在现实中起着价值引领的作用,是现代生活的重要组成部分。但强制性、灌输型的现代广告语篇常常使受众反感,而语用预设的恰当运用正好可以实现广告隐蔽而委婉的劝说作用,广告语言和预设理论的结合正是两者发展的需要,因此广告语篇的预设研究日益受到重视。目前的广告语篇研究视角多元,但以定性研究为主,普遍具有重复性和零散性,不够系统和深入;所采用的广告语料陈旧、零散,多以从网络、报刊、杂志等渠道收集的商业广告为主,具有较大的主观性和随意性;对广告受众理解的角度和预设使用不当的现象关注较少。本文第一章扼要介绍了本文的研究背景和意义、研究内容和目标及章节结构,本文的语料库建设和研究方法是本章的重点。本文的语料库是本人基于2001年至2015年的《IAI中国广告作品年鉴》中的广告作品建立的,共收集含有语用预设的广告889篇;研究方法上注重定量研究和定性分析相结合。第二章回顾了广告语篇的国内外研究现状,并重点评述基于预设理论的广告语篇研究的成果和不足。第三章通过概念界定、特点描述和举例分析从狭义的语用预设、文化预设和认知预设三个层面对广告语篇中的预设现象进行了定性研究,目的在于揭示预设理论在多大程度上为广告语篇所利用以及如何指导广告语言创作并如何引导受众理解和接受。第四章对不同层次的语用预设进行对比分析,并全面探讨了巧妙利用预设的积极作用和预设使用不当的消极影响。第五章总结研究发现,指出创新点、局限性和研究展望。研究发现,广告语篇中语用预设的使用情况非常普遍;广告语篇中的狭义语用预设可以巧妙地实现广告的劝说意图,文化预设可以增强广告语篇的文化内涵和艺术美感,而认知预设可以迎合广告受众的认知心理并唤起受众的情感认同,因此,预设理论的确对广告语篇的制作具有强大的现实指导意义,对广告语篇的理解和接受具有强大的解释力。
戴星卓[4]（2015）在《重庆城市配送现状与发展建议》文中指出城市配送作为物流活动的最后一个环节,常被人们称为“最后一公里”。合理高效的城市物流配送体系,促进了我国现代化物流系的构建,同时也有助于城市运输资源和仓储资源的整合。同时,城市绿色可持续发展观念的发展、交通压力的急剧增大也迫切需要对城市物流配送系统进行科学合理的规划。重庆作为我国的物流城市节点之一,城市物流配送体系的建设不仅对重庆商品的流通有着重要意义,同时也影响着我国物流行业的发展。本文基于上述背景,对重庆市城市配送市场现状进行研究,希望通过在清楚认识到城市配送市场现状的基础上,提出能够促进城市配送发展发展的对策措施。具体而言,本文做了如下研究工作：（1）对重庆市城市配送现状进行了详细分析,指出了由于完善的交通基础设施建设、巨大的物流总量、物流基地的建设和政府政策的支持等,重庆市城市配送发展较快,但同样面临着配送时效性得不到有效保障、没有形成良好的配送体系、物流配送管理体制不完善、物流配送效率低、专业化程度低和支撑现代物流发展的技术服务体系不够完善等问题。（2）对重庆市主要产品,例如食用油、家电、酒类、牛奶、日用品和文体类等,网购量和快递业务量进行了统计和预测分析,进而明确了重庆市城市配送的市场现状。（3）针对重庆市城市配送市场现状制定了重庆市城市配送发展重点（如：优化完善物流布局规划、规划实施城市末端配送网点、提升长江航运能力、加快铁路货运通道建设、实施高等级公路升级改造和优化城市干道与物流节点通道网络等）、发展措施（如：加强物流通道建设、加快完善物流网络、创新物流组织模式、改善物流薄弱环节和培育壮大物流企业等）和发展建议（如：紧紧抓住国家实施“一带一路”和长江经济带战略机遇,围绕“科学发展、富民兴渝”总任务,按照五大功能区域发展战略要求,坚持市场主导,切实发挥企业主体作用；充分发挥市场在资源配置中的决定性作用,强化企业的市场主体地位,壮大物流企业规模,鼓励生产制造企业和商贸流通企业剥离外包物流业务,大力发展第三方物流。）
周曦[5]（2013）在《美的公司危机事件管理分析与对策》文中进行了进一步梳理随着世界经济的不断增长和经济全球化的到来，现代企业所面临的市场竞争环境也日趋复杂。因此，在企业的经营管理中有许多未可获知的因素，因为一系列生产经营活动中必然会有遇到意外的、对企业目标构成威胁的一些列事件和情况，从而产生危机。本文尝试以美的公司发生的“紫砂煲”事件作为案例，对从事件本身和企业经营的角度，对危机事件产生的原因进行分析，并且重新提出企业合理的危机事件管理方案，帮助企业防止下一次危机。本文以美的公司近年发生的“紫砂煲”事件为出发点，并通过结合美的公司的背景和发展现状，从公司的战略管理、人员管理、危机应对管理、媒体关系管理等四个方面找到危机事件管理中存在的问题所在。同时，结合自己在美的工作的经验和手上掌握的相关资料，对危机事件管理的缺陷展开分析。通过案例研究和实证分析相结合的方法，找出企业中发生危机问题的症结所在。同时，在分析美的背景和战略问题时，通过定性和定量相结合的办法，通过销售规模和利润的客观评述应用的效果，找出问题关键所在。可以看出，其并非事件某一个方面出现了问题，而是各个方面出现问题的综合性爆发。与此同时，我们在此基础上重新构建和整理企业在危机事件管理应该着重从三方面下功夫：危机的预警系统，危机处理方式、危机恢复过程。利用其他公司的成功和失败的案例，对这三种管理方式的构成提供强有力的支持，最终设计出符合企业自身发展的危机事件管理方案。此危机事件管理方案不光适用于本公司，而且适用于我国的各大企业，以帮助企业在危机到来时能够从容应对和处理。同时，希望用以下的危机事件管理报告给所有的中国企业管理者以启示：危机如何形成、危机形成原因、危机爆发后如何管理。相信本文应该对今后企业的管理和发展具有相当的借鉴作用。
冠楠,成岩[6]（2013）在《“中华”外嫁 国货不“国” 救救国货品牌!》文中研究表明在我们的记忆中,总有一些国产品牌让我们耳熟能详,我们曾经用过它或者听过它的广告,但是它们的出现却又如流星一样,一时间灿烂夺目,却在不经意间悄悄地驶离了我们的视线。人们扼腕叹息之余,不禁发出诘问:这是为什么?难道中华民族品牌在全球化浪潮中只有被蒸发的宿命?人们进一步发出呼吁:救救国货品牌!近日来,老国货"百雀羚"入列国礼名单,触发了不少人的记忆,引发了一股国
李颖,宿希强[7]（2013）在《十大“质量门”》文中提出2012已经过去,末日没有如约到来,生活还是要继续,那就让我们看看在过去一年中,我们身边发生过什么质量大事吧。1进口奶粉"质量门"曾经风靡全国的惠氏、多美滋等知名国外奶粉,在近几年发生的"质量门"事件也曾引起了消费者的关注,国外奶粉也未必"安全无忧",而如今涨价声却一路高歌,消费者应该如何选择?圣元优博"早熟门":"圣元优博,58种营养素,让妈md爱没有缺憾。"这句电视广告词,令无数中国年轻妈妈倍感温馨
马轶红,马驰[8]（2012）在《央视招标:驱动品牌成长的力量》文中认为无论是内在的发展动力还是外在的竞争压力,中国都要从"制造大国"转变为"品牌大国",中国企业都要参与国内外竞争,发挥品牌的力量。11月18日,国内最大规模的媒体广告竞购活动、被誉为"中国经济晴雨表"的中央电视台（以下简称央视）2013年黄金资源
杨旭[9]（2011）在《目前我国联合广告存在的问题及发展策略研究》文中指出广告符号资源闲置引发了联合广告的思考,当下市场出现了很多联合营销的现象,同时伴随部分品牌之间联合广告的出现。联合广告案例的成功论证了此种形式的合理和发展的必然。它给品牌带来了意想不到的收益,从成本的节约还是品牌资产的增长,以及传播效果的增强,联合广告使品牌的势能相加增大。在现有理论研究基本空白的情况下,本文是对联合广告的理论提升,对联合广告日后的发展具有重要意义。文中针对联合广告发展初期所存在的种种问题进行整理和分析,找到这种广告形式未能迅速发展的问题所在,并在联合广告具备的必要性和可行性基础上,探索联合广告的发展策略。通过以上的思考和分析。鉴于联合广告处于发展的初期,以及实践和理论的发展现状,本文主要解决的问题如题目所说。一是要探究联合广告形式目前所存在的问题究竟有哪些,这些问题限制了联合广告目前的发展,合作广告的说法和趋势预言早有提出,实践中也不乏国外的案例,所以我试图从各个方面找到联合广告在我国未能迅速发展的症结所在。为以后关于联合广告的理论研究与实践发展奠定基础。二是要探索在联合广告发展中可实施的有效策略,更有利于广告主采用联合广告的策略,并且能够更大范围的被应用,不仅对于知名品牌,也能为中小企业等在激烈的竞争中带来更好的广告策略。同时在创意策略研究中提出能为受众接受的,行之有效的广告创意方式。
黄知常,欧燕群[10]（2009）在《营销定位“模糊”趋势的哲学思考》文中研究表明营销市场定位战略的运用已出现了模糊创新的发展趋势,定位固有的模糊性是模糊创新的哲学基础,个性化、多元化的后现代消费时代的到来是定位模糊创新的发展背景。定位模糊创新"难得糊涂",必须刻意求新,掌握合适尺度,必须顺应营销哲学,科学地把握"清晰"定位与"模糊"推衍、品牌形象稳定与营销发展创新这些矛盾对立统一的辩证关系。
二、金龙鱼苏泊尔服务大厨房（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、金龙鱼苏泊尔服务大厨房（论文提纲范文）
（1）H商贸公司促销礼品市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 主要研究内容及方法 |
| 1.2.1 主要研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究路径 |
| 第二章 相关理论概述 |
| 2.1 促销礼品的概念和特点 |
| 2.2 PEST模型 |
| 2.3 波特五力模型理论 |
| 2.4 4P理论 |
| 2.5 STP理论 |
| 第三章 H商贸公司的营销环境分析 |
| 3.1 H商贸公司的概况 |
| 3.2 H商贸公司促销礼品市场宏观环境分析 |
| 3.2.1 政治法律环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 技术环境分析 |
| 3.2.4 文化环境分析 |
| 3.3 基于波特五力模型的H商贸公司的竞争环境分析 |
| 3.3.1 H商贸公司下游工厂讨价还价能力分析 |
| 3.3.2 促销礼品的替代品替代能力分析 |
| 3.3.3 促销礼品行业潜在竞争者进入的能力分析 |
| 3.3.4 促销礼品行业内现在的竞争对手竞争能力分析 |
| 3.3.5 企业客户的讨价还价能力分析 |
| 第四章 H商贸公司的营销现状及问题分析 |
| 4.1 H商贸公司的营销现状 |
| 4.1.1 H商贸公司的营销战略分析 |
| 4.1.2 H商贸公司的产品分析 |
| 4.1.3 H商贸公司的价格分析 |
| 4.1.4 H商贸公司的促销和推广分析 |
| 4.1.5 H商贸公司的渠道分析 |
| 4.1.6 H商贸公司的关系营销 |
| 4.2 H商贸公司营销策略存在问题 |
| 4.2.1 市场定位模糊 |
| 4.2.2 缺乏有竞争力的产品 |
| 4.2.3 产品价格缺乏竞争力 |
| 4.2.4 促销和推广方式单一 |
| 4.2.5 分销渠道单一 |
| 4.3 H商贸公司营销策略存在问题的原因 |
| 4.3.1 H商贸公司营销策略存在问题的主观原因 |
| 4.3.2 H商贸公司营销策略存在问题的客观原因 |
| 第五章 H商贸公司的营销策略的提升措施 |
| 5.1 重新确定H商贸公司的市场定位 |
| 5.2 提升H商贸公司的产品竞争力 |
| 5.2.1 建立核心产品库 |
| 5.2.2 打造明星产品和爆款产品 |
| 5.3 提升H商贸公司的价格竞争力 |
| 5.3.1 采取差别定价 |
| 5.3.2 采用产品组合定价 |
| 5.3.3 产品提案区分产品利润高低 |
| 5.4 拓宽H商贸公司的分销渠道 |
| 5.5 加强H商贸公司的促销策略和宣传策略 |
| 5.5.1 优化H商贸公司的促销策略 |
| 5.5.2 加强H商贸公司的宣传策略 |
| 第六章 H商贸公司的营销策略实施的保障措施 |
| 6.1 提升人员专业技能水平 |
| 6.2 优化信息系统的建设 |
| 6.3 加快建设企业文化 |
| 第七章 研究结论和展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）杭州二更网络科技有限公司商业模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容和方法 |
| 1.2.1 研究内容与框架 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 创新点与局限性 |
| 1.3.1 可能的创新点 |
| 1.3.2 不足之处 |
| 2 理论基础与文献综述 |
| 2.1 商业模式的内涵 |
| 2.2 商业模式在企业运作中的意义 |
| 2.3 商业模式要素画布模型 |
| 2.3.1 商业模式构成要素 |
| 2.3.2 商业模式要素画布模型内涵 |
| 3 杭州二更网络科技有限公司产品/服务分析 |
| 3.1 杭州二更网络科技有限公司介绍 |
| 3.1.1 杭州二更网络科技有限公司的发展现状 |
| 3.1.2 杭州二更网络科技有限公司的特点 |
| 3.2 价值主张层次需求分析 |
| 3.2.1 价格层次价值需求 |
| 3.2.2 传播度层次价值需求 |
| 3.2.3 形象构造层次价值需求 |
| 3.2.4 休闲层次价值需求 |
| 3.2.5 学习层次价值需求 |
| 3.2.6 社会引导层次价值需求 |
| 3.3 杭州二更网络科技有限公司价值主张层次 |
| 4 杭州二更网络科技有限公司资产管理分析 |
| 4.1 核心资源 |
| 4.1.1 人力资源 |
| 4.1.2 财务资源 |
| 4.1.3 流量资源 |
| 4.2 关键业务 |
| 4.2.1 二更传媒 |
| 4.2.2 二更教育 |
| 4.2.3 二更影业 |
| 4.2.4 二更文创 |
| 4.2.5 二更云 |
| 4.3 重要合作 |
| 4.3.1 视频创造者 |
| 4.3.2 媒体平台 |
| 5 杭州二更网络科技有限公司客户分析 |
| 5.1 客户细分 |
| 5.2 渠道通路 |
| 5.2.1 传统线上渠道 |
| 5.2.2 自媒体渠道 |
| 5.2.3 线下平台渠道 |
| 5.3 客户关系 |
| 6 杭州二更网络科技有限公司财务生存分析 |
| 6.1 成本结构 |
| 6.1.1 平台成本 |
| 6.1.2 业务成本 |
| 6.1.3 行政成本 |
| 6.2 收入来源 |
| 6.2.1 视频内容收入 |
| 6.2.2 品牌收入 |
| 6.2.3 社群收入 |
| 7 结论 |
| 参考文献 |
| 附录A 二更视频2016年9 月以来239 个视频样本 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（3）基于自建语料库的广告语篇的语用预设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 本文的语料库建设与研究方法 |
| 1.4.1 现代语料库语言学 |
| 1.4.2 语用预设的界定和分类 |
| 1.4.3 本文的语料库建设 |
| 1.4.4 研究方法 |
| 1.5 论文结构 |
| 第二章 广告语篇研究综述 |
| 2.1 广告语篇的界定 |
| 2.1.1 语篇的概念 |
| 2.1.2 广告与广告语篇 |
| 2.1.3 广告语篇的特点 |
| 2.2 国外广告语篇研究回顾 |
| 2.3 国内广告语篇研究回顾 |
| 第三章 广告语篇的语用预设分析 |
| 3.1 广告语篇中的狭义语用预设 |
| 3.1.1 狭义语用预设的概念 |
| 3.1.2 狭义语用预设的特点 |
| 3.1.2.1 狭义语用预设的单向性 |
| 3.1.2.2 狭义语用预设的隐蔽性 |
| 3.1.3 狭义语用预设在广告语篇中的应用 |
| 3.1.3.1 广告语篇中狭义语用预设的分类 |
| 3.1.3.2 广告语篇中的事实预设 |
| 3.1.3.3 广告语篇中的信念预设 |
| 3.1.3.4 广告语篇中的状态预设 |
| 3.1.3.5 广告语篇中的行为预设 |
| 3.2 广告语篇中的文化预设分析 |
| 3.2.1 文化预设的概念 |
| 3.2.2 文化预设的特点 |
| 3.2.2.1 文化预设的共知性 |
| 3.2.2.2 文化预设的合适性 |
| 3.2.2.3 文化预设的传承性 |
| 3.2.2.4 文化预设的时代性 |
| 3.2.3 文化预设在广告语篇中的应用 |
| 3.2.3.1 广告语篇中文化预设的分类 |
| 3.2.3.2 广告语篇中的修辞文化预设 |
| 3.2.3.3 广告语篇中的习俗文化预设 |
| 3.2.3.4 广告语篇中的心理文化预设 |
| 3.2.3.5 广告语篇中的常识文化预设 |
| 3.3 广告语篇中的认知预设分析 |
| 3.3.1 认知预设的概念 |
| 3.3.2 认知预设的特点 |
| 3.3.2.1 认知预设的主观性 |
| 3.3.2.2 认知预设的多维性和动态性 |
| 3.3.2.3 认知预设的可撤销性 |
| 3.3.3 认知预设在广告语篇中的应用 |
| 3.3.3.1 广告语篇中认知预设的分类 |
| 3.3.3.2 广告语篇中的隐喻预设 |
| 3.3.3.3 广告语篇中的模糊预设 |
| 3.3.3.4 广告语篇中的原型预设 |
| 3.3.3.5 广告语篇中的移情预设 |
| 第四章 广告语篇中语用预设的对比分析与功能分析 |
| 4.1 广告语篇中的语用预设对比分析 |
| 4.1.1 狭义语用预设统计分析 |
| 4.1.2 文化预设统计分析 |
| 4.1.3 认知预设统计分析 |
| 4.2 广告语篇中语用预设的积极效果 |
| 4.2.1 语用预设使广告语篇简洁经济 |
| 4.2.2 语用预设使广告语篇幽默风趣 |
| 4.2.3 语用预设使广告语篇信息凸显 |
| 4.2.4 语用预设使广告语篇委婉含蓄 |
| 4.3 广告语篇中的预设不当现象及消极影响 |
| 4.3.1 广告语篇中的预设不足 |
| 4.3.2 广告语篇中的预设失误 |
| 4.3.3 广告语篇中的虚假预设 |
| 第五章 结论 |
| 5.1 主要发现 |
| 5.2 主要创新点 |
| 5.3 局限性与研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
（4）重庆城市配送现状与发展建议（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状及发展趋势 |
| 1.3.1 实践发展现状 |
| 1.3.2 理论研究现状 |
| 1.4 研究内容及方法 |
| 2. 重庆市城市配送现状与问题 |
| 2.1 重庆市城市配送现状 |
| 2.2 重庆市城市配送存在的问题 |
| 3. 市场分析与预测 |
| 3.1 城市配送服务种类 |
| 3.2 城市配送产品种类分析 |
| 3.2.1 城市配送物流品种分类 |
| 3.3 重庆市主要配送市场分析与需求预测 |
| 3.3.1 重庆市商品消费量统计与需求预测 |
| 3.3.2 食用油统计与预测 |
| 3.3.3 家电统计与预测 |
| 3.3.4 酒类统计与预测 |
| 3.3.5 牛奶统计与预测 |
| 3.3.6 日用品统计与预测 |
| 3.3.7 文体类用品统计与预测 |
| 3.3.8 重庆市网购交易量统计与预测 |
| 3.3.9 主要快递企业重庆市业务量统计 |
| 3.4 重庆市配送市场结构分析 |
| 4. 重庆城市配送发展建议 |
| 4.1 发展重点 |
| 4.2 发展措施 |
| 4.3 发展建议 |
| 5 结论与展望 |
| 5.1 结论 |
| 5.2 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（5）美的公司危机事件管理分析与对策（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究的意义及目的 |
| 1.3 国内外相关的研究和实践 |
| 1.4 本文的主要内容和研究方法 |
| 2 美的公司危机事件的出现和存在问题 |
| 2.1 美的简介 |
| 2.2 美的“紫砂煲”事件回顾 |
| 2.3 美的公司危机事件管理存在的问题 |
| 3 美的公司危机事件出现的原因分析 |
| 3.1 美的公司策略原因分析 |
| 3.2 美的公司管理原因分析 |
| 3.3 其他原因 |
| 4 美的危机事件管理的对策 |
| 4.1 危机事件管理的对策思路 |
| 4.2 危机预防管理 |
| 4.3 危机处理管理 |
| 4.4 危机恢复管理 |
| 结束语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（6）“中华”外嫁 国货不“国” 救救国货品牌!（论文提纲范文）
| 民族日化遭全面围剿 |
| “中华”已被嫁出很多年 |
| 当年手下败将如今成了南孚的洋老板 |
| “双汇”为何如此贱卖? |
| 侨资是“外资”还是自家人? |
| 从黑白分明到中外混淆 |
| 外资并购的“6种进攻战略” |
| 诘问、对策与呼救 |
（7）十大“质量门”（论文提纲范文）
| 1 进口奶粉“质量门” |
| 2 大品牌地板“质量门” |
| 3 五大橱柜“质量门” |
| 4 食品安全“质量门” |
| 5 化妆品“质量门” |
| 6 家电“质量门” |
| 7 五得利面粉“硼砂门” |
| 8 苏泊尔锰含量“超标门” |
| 9 丰田再陷“召回门” |
| 10 江苏泰州“芦苇秆堤坝门” |
（9）目前我国联合广告存在的问题及发展策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 第一章 联合广告概述及我国逐渐显现的联合广告形式 |
| 一、联合广告概述 |
| （一） 联合广告概念界定 |
| （二） 联合广告的类型 |
| 二、我国逐渐显现的联合广告形式 |
| （一） 逐渐显现的联合广告案例 |
| （二） 以麦当劳与动感地带的联合广告为例 |
| （三） 间接联合广告形式 |
| 第二章 目前限制我国联合广告迅速发展的原因分析 |
| 一、广告公司方面的主要原因 |
| （一） 现有广告形式的利益大于联合广告 |
| （二） 营销策划和广告创意的难度大 |
| 二、广告主方面的主要原因 |
| （一） 对联合广告认识不足 |
| （二） 品牌利益难于均衡 |
| （三） 品牌信誉观不同 |
| （四） 联合营销策略缺少创意 |
| 三、媒体表述形式的限制 |
| （一） 各品牌广告符号空间占有限制 |
| （二） 各品牌广告符号色彩表现限制 |
| 第三章 联合广告的发展机遇分析 |
| 一、联合营销理论支持联合广告发展 |
| （一） 联合营销理论给我们启迪 |
| （二） 联合营销活动给我们信心 |
| 二、市场需要新形式的广告 |
| （一） 消费者信息需求的改变 |
| （二） 广告竞争造成营销成本过高 |
| 三、联合广告具备的优势 |
| （一） 节省广告主广告费用，降低商品的成本 |
| （二） 整合广告信息资源 |
| （三） 商品优势互补，直观展现产品使用情境 |
| （四） 帮助受众提高读解能力，方便接受信息 |
| 第四章 联合广告发展策略探索 |
| 一、正确理解品牌是联合广告策略的基础 |
| （一） 品牌的涵义 |
| （二） 品牌的品类策略 |
| 二、联合广告中各品牌相关度匹配策略 |
| （一） 市场目标相关度匹配策略 |
| （二） 品牌形象相关度匹配策略 |
| （三） 产品性能相关度匹配策略 |
| 三、联合执行的策略 |
| （一） 相关方共同分析市场，确定联合营销目标 |
| （二） 明确各方的任务和利益 |
| （三） 制定联合各方的协议书 |
| （四） 策划广告形式及选择广告媒体 |
| 结语 |
| 参考文献 |
四、金龙鱼苏泊尔服务大厨房（论文参考文献）
- [1]H商贸公司促销礼品市场营销策略研究[D]. 王晓猛. 内蒙古大学, 2020(01)
- [2]杭州二更网络科技有限公司商业模式研究[D]. 周唯淑. 宁波大学, 2019(06)
- [3]基于自建语料库的广告语篇的语用预设研究[D]. 张佳丽. 厦门大学, 2017(08)
- [4]重庆城市配送现状与发展建议[D]. 戴星卓. 重庆交通大学, 2015(08)
- [5]美的公司危机事件管理分析与对策[D]. 周曦. 华中科技大学, 2013(12)
- [6]“中华”外嫁 国货不“国” 救救国货品牌![J]. 冠楠,成岩. 商场现代化, 2013(13)
- [7]十大“质量门”[J]. 李颖,宿希强. 中国质量万里行, 2013(01)
- [8]央视招标:驱动品牌成长的力量[J]. 马轶红,马驰. 新营销, 2012(12)
- [9]目前我国联合广告存在的问题及发展策略研究[D]. 杨旭. 东北师范大学, 2011(06)
- [10]营销定位“模糊”趋势的哲学思考[A]. 黄知常,欧燕群. 中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集, 2009